小米之家重返巴黎，开启高端市场新篇章！小米之家回到巴黎。 2025年11月15日，小米法国副总经理田一飞在微博宣布，“小米之家法国巴黎首家门店今日正式开业试营业”。这不仅是小米重返巴黎的象征，也是海外品牌推广和销售渠道的重要里程碑。小米此前在法国香街有一家商店，但这是一家客户开设的商店，因疫情暂时撤回。这次，小米之家将是小米自己的直营店。直营店的出现意味着小米在欧洲尤其是西欧高端市场角色的转变。过去，小米在欧洲的角色不仅仅是一个有效的中国品牌，配置较高，价格相对较低，适合对价格敏感且愿意尝试新品牌的用户。不过这样的打法很有效在中低端市场占有一席之地，但在高端市场却很难树立品牌形象。欧洲高端手机市场长期以来由苹果和三星占据主导地位。当地运营商和线下渠道复杂。消费者对小米这样的后来者既好奇又警惕。这次回到巴黎，开设了直营店。对于小米来说，任务就是在高端市场留下存在感。 2018年，小米凭借旗舰手机2S、入门手机红米Note 5以及滑板车和生态链周边产品进入法国市场。在你的时代，Redmi（更名为Poco）是销售主力。可以快速吸引对各大厂商定价不满意的用户，也可以在短时间内建立自己的声誉。但这些优势集中在中端市场，不会改变西欧消费者对该品牌的普遍认知。小米缺乏直接在法国的专营店、高端产品和本地化账户，线上销售良好，但线下曝光不足。直营店的出现，让小米第一次以自己的方式表达品牌价值，标志着小米在欧洲市场从功能性品牌向科技品牌的转变。近年来，小米在国内高端市场的表现已经证明，它不仅可以高端，还可以保持稳定。从小米与徕卡合作的影像系统到纸质操作系统，再到材质、工艺和整机体验的进步，小米在旗舰产品上的综合能力并不弱于任何国际一线品牌。对于欧洲买家来说，小米过去缺少的是被看到的机会。现在小米有能力走向高端，直营店就是这个机会。